Нормативное прогнозирование не только не исключает нормативные разработки в сфере управления, но и является их предпосылкой, помогает вырабатывать рекомендации по повышению уровня объективности и, следовательно, эффективности решений. Это обстоятельство побудило выявить специфику прогнозов, обслуживающих соответственно целеполагание, планирование, программирование, проектирование, непосредственно организацию управления. В итоге по критерию соотнесения с различными формами конкретизации управления некоторые специалисты выделяют ряд подтипов прогнозов (поисковых и нормативных). Целевой прогноз собственно желаемых состояний отвечает на вопрос: что именно желательно и почему? В данном случае происходит построение на определенной шкале (поле, спектре) возможностей сугубо оценочной функции, т.е. функции распределения предпочтительности: нежелательно — менее желательно — более желательно — наиболее желательно — оптимально (при компромиссе по нескольким критериям). Ориентация — содействие оптимизации процесса целеполагания.
Исчезают ли расовые предрассудки? Большинство наших современников считают предрассудки живучими и видят их проявления... в поведении других людях. По результатам общенационального опроса общественного мнения, проведенного Институтом Гэллапа в 1997 г., 44% американцев считают, что предрассудки в высшей степени свойственны их ближайшему окружению («5» или выше по 10-балльной шкале). А многие ли столь же высоко оценили собственную «приверженность» предрассудкам? Всего лишь 14% (Whitman, 1998). Так чему же верить: тому, что за каждым углом нас подстерегает нетерпимость, или тому, что есть определенное количество людей, полагающих, что они «не без греха»? И можно ли сказать, что Америка изживает расовые предрассудки? Хорошо изученные США — иллюстрация того, насколько быстро могут изменяться расовые установки. В 1942 г. большинство американцев считали, что «в городских трамваях и в автобусах для чернокожих должны быть отведены отдельные места» (Hyman & Sheatsley, 1956). Сегодня этот вопрос показался бы по меньшей мере странным, поскольку подобного вульгарного расизма уже практически нет. В 1942 г. менее одной трети белых (а в южных штатах лишь 1 из 50) поддерживали идею совместного школьного обучения белых и чернокожих детей, к 1980 г. в поддержку этой идеи высказывались уже 90% белых. Если учесть, как мало времени (в масштабах истории) прошло не только между 1942 и 1980 г., но даже и после отмены рабства в США, изменения кардинальные. В Канаде за последние десятилетия тоже заметно улучшилось отношение к представителям разных этнических групп и к эмигрантам из разных стран (Berry & Kalin, 1995). {Тайгер Вудс, 1997. Он называет себя «гибридом», имея в виду всех своих предков: выходцев из Азии и с Кавказа, а также африканцев и индейцев} С 1940-х гг., т. е. с того времени, когда Кеннет и Мэйми Кларк писали о расовых предрассудках белых американцев (Clark & Clark, 1947), установки афроамериканцев тоже изменились. В 1954 г., принимая свое историческое решение, признававшее антиконституционным раздельное обучение белых и чернокожих детей, Верховный Суд посчитал заслуживающим внимания и такой факт: когда супруги Кларк предложили чернокожим детям на выбор «черных» и «белых» кукол, они выбрали «белых». Из результатов исследований, проведенных в период с 1950-х по 1970-е гг., следует, что в это время тяга чернокожих детей к «черным» куклам стабильно возрастала. А взрослые афроамериканцы пришли к пониманию того, что такие качества, как интеллект, леность и зависимость, в одинаковой степени присущи и им, и белым (Jackman & Senter, 1981; Smedley & Bayton, 1978).
Эротическая скульптура в индийском храме, построенном приблизительно в 1000 году до н. э. Следующим технологическим новшеством, которое способствовало распространению порноматериалов, была фотография. Фотографию изобрели еще до начала Гражданской войны. С приходом фотографии эротические дагерротипы и фотографии стали настолько распространенными, что Конгресс принял первый закон в США, запрещающий распространение непристойностей (Johnson, 1998). К середине 1800-х годов уже выпускалось большое количество порнолитературы. Это были книги «советов» с ярко выраженным сексуальным уклоном и бесчисленные дешевые порнороманы. Все это, а также выпуск в Америке скандального английского романа «Фанни Хилл» (Fanny Hill) побудило политиков издать законы, запрещающие публикацию и продажу порноматериалов. Энтони Комсток, служащий и бухгалтер, был лидером этой кампании. Его назначили специальным агентом Министерства почтового сообщения США и общества борьбы с пороком. Несмотря на то что борьба Энтони Комстока с Маргарет Зангер, распространявшей информацию о контрацептивах и противозачаточные средства по почте не имела успеха, Комсток заявлял, что осудил более 3600 людей и уничтожил более 160 тонн порнографических книг. К 1890-м годам настроение в обществе изменилось — в нем перестали поощрять гневные преследования Комстоком порнографии. Его попросту стали считать старомодным и провинциальным. Гораздо важнее то, что монополия отправки почты на пароходах была уничтожена. Появились железные дороги и автомобили, частные судовые компании, а впоследствии и самолеты. Поэтому все труднее становилось контролировать выпуск и распространение порнографии (Lane, 2000). В 1953 году вместе с выходом первого номера журнала «Плейбой» порнобизнес вышел из подполья и превратился в индустрию, которая стала приносить миллиарды долларов. Поколение Второй мировой войны приобрело 50 000 копий первого номера. А рост читателей этого журнала в следующем десятилетии сделал его издателя Хью Хефнера мультимиллионером. Изменилось отношение и к откровенным сексуальным фильмам. До 1973 года, когда вышел фильм «Глубокое горло», порнофильмы распространялись исключительно на подпольном рынке. Это был первый взрослый фильм, привлекший широкую аудиторию, в том числе и женщин, в кинотеатры категории «Икс». Это финансово успешный фильм категории «Икс» рассказывал о женщине, у которой клитор был в горле. Этот фильм собрал 100 миллионов долларов от проката в кино и на видео и создал новые рынки порнографических фильмов. После приговора Верховного суда США в деле «Миллер против Калифорнии» в 1973 году Конгресс принял федеральный закон о запрете производства и распространения порнографии. Консервативные политические и религиозные группы сконцентрировали основное внимание на вредном влиянии порнографии и порноиндустрии. В средствах массовой информации подчеркивалось негативное воздействие порнографии на отдельных людей. Также говорилось о плохом обращении с женщинами в этой индустрии и о возросшей преступности вокруг порномагазинов и кинотеатров для взрослых. Тем не менее, по мере того как цензура порнографии становилась более жесткой, возникали новые технологии. Такие технологии становилось все труднее контролировать, а порнобизнес с их помощью становился даже более прибыльным. Кроме того, с приходом кабельного телевидения и появления видео и Интернета порнография стала частным делом. Те, кто раньше не отваживался ходить в соответствующий кинотеатр или книжный магазин, смогли смотреть порнофильмы у себя дома. Впоследствии потребители превратили порнографию в бизнес, приносящий 8 миллиардов ежегодно. (Bryne & Osland, 2000). Одновременно с кабельным телевидением и видео появились и первые персональные компьютеры. Многие же сетевые технологические новшества быстро развивались именно за счет сексуальной индустрии (Carnes, 2000). С этого времени Интернет превратился в бизнес по продаже секс-продукции, приносящий около 2 миллиардов долларов в год. Приблизительно 100 000 веб-сайтов стали предлагать тот или иной вид секса. Приблизительно 200 веб-сайтов на темы секса появляются каждый день (Lane, 2000). Среди них растет число сайтов, созданных женщинами, и число сайтов специально для женщин (Beer, 1999). Довольно много людей посещают взрослые сайты. Так, например, в январе 1999 свыше 98 000 людей посетили 5 лидирующих бесплатных порносайтов, и почти 20 000 подписались на 5 самых популярных платных порносайтов. Этот рынок, по всей видимости, еще не исчерпан. Он имеет большой потенциал, хотя 75% американцев пока не пользуются домашним Интернетом (Lane, 2000). Таблица 15.1. Новинки видео за 1997 год Голливуд Индустрия порнофильмов
